你应该使用谷歌AdWords Express吗?

谷歌广告格兰特

这里有一个场景:你在一家非营利组织工作, 身兼多职,并且是一个能尽可能利用有限资源的专家. 你可能听说过,你可以利用谷歌广告(以前是谷歌AdWords)作为一个营销平台,让你的组织的名字和使命出现在数十亿互联网用户面前. 另外,你的非营利组织有资格 谷歌广告格兰特这相当于谷歌每月的免费广告支出为1万美元. 伟大的! 但这听起来也会占用你本来没有的大量时间.

然后你会听到这个叫谷歌AdWords Express的东西, 这就省去了维护谷歌Ad帐户的所有工作. 当然,你的第一反应是跳上那列快车. 但在你做出任何承诺之前, 银河棋牌集团会要求你退一步考虑谷歌广告和. 谷歌AdWords表达.

谷歌的广告大战. 谷歌AdWords表达

在深入了解谷歌广告和AdWords Express的优缺点之前, 让银河棋牌集团来弄清楚它们是什么:

什么是谷歌广告

它的前身是谷歌AdWords, 谷歌广告 是谷歌创建的一个在线广告平台,允许您在谷歌广告网络(覆盖超过90%的互联网用户)内推广您的内容。. 该系统基于用户cookie和关键字, 你可以对某些关键词进行竞价,希望你的广告或推广内容能围绕这些关键词的搜索出现. 最棒的是, 如果你的非营利组织有资格获得谷歌广告拨款, 当涉及到基于文本的谷歌广告时,你实际上并没有花任何自己的钱! 了解更多关于 如何申请谷歌广告资助.

什么是谷歌AdWords Express

谷歌AdWords表达 是谷歌广告的自动版本吗. 当您设置您的广告授权帐户时,您可以选择谷歌AdWords Express. 创建一个广告,然后让谷歌完成剩下的工作. 听起来好得令人难以置信? 也许是这样,这就是这两个版本的优缺点.

谷歌广告的好处

活动管理控制

谷歌广告和谷歌AdWords Express的主要区别是你对你的帐户的控制程度. 当你设置一个标准的谷歌广告帐户, 你可以完全控制你的账户结构, 哪些关键词你出价, 以及你想在这些关键词上花多少钱(注意,广告拨款的上限是2美元.00按点击付费广告). 你还可以根据自己的经验对活动进行调整, 或者如果更大的组织优先级发生了变化, 并完全控制 A / B测试 新的活动理念,拷贝,登陆页面等等.

访问独特的功能和深入分析

当你通过谷歌广告管理谷歌广告拨款时, 你有机会尝试某些特性, 就像 广告扩展. 扩展可以帮助提高你的广告在搜索结果中的可见性,提高点击率等指标. 谷歌广告还在广告中提供了更详细的报告, 广告组, 和广告级别,这是谷歌AdWords Express无法提供的. 银河棋牌集团非常喜欢建造一个 数据文化 来帮助银河棋牌集团做出有效的战略决策,所以这对银河棋牌集团来说是一个主要的优势.

这是一个很好的学习机会

如果你在一家有任何营销或沟通部门的非营利组织工作, 指定一个人拥有你的谷歌广告拨款帐户,每个月花1-3小时通过谷歌广告做一些基本的维护,这是增加团队能力的好方法,同时为更大的组织带来更大的影响. 如果它仍然看起来太吓人,请记住,没有缺乏 免费广告授权资源 帮你起步.

谷歌广告的问题

一次投资

银河棋牌集团要诚实地说:设置, 维护, 优化谷歌广告账户并不是最快完成的任务(这就是为什么银河棋牌集团在谷歌上花费了超过100万美元  广告授权管理 为银河棋牌集团的客户). 所有这些都不会在一夜之间发生, 所以你需要准备好提前投入几个小时, 然后每个月一两个小时用于持续的帐户维护. AdWords是一场马拉松,而不是短跑.

陡峭的学习曲线

第一次进入谷歌广告平台会让你不知所措. 很难确切知道从哪里开始, 你可能会觉得你需要充分利用谷歌广告提供的每一个功能. 让银河棋牌集团面对现实吧:从头开始是很可怕的, 但就像大多数事情一样, 熟能生巧, 稳扎稳打必胜, 罗马不是一天建成的. (银河棋牌集团的承诺:  没有更多的陈词滥调.)

严格的政策要求

这一点特别适用于利用谷歌广告拨款的非营利组织. 当使用拨款浏览传统谷歌广告帐户时,有 一些政策的要求 你需要确保你在兑现,否则你的账户可能会被暂停. 也就是说,错误时不时会发生 让你的账户解冻是很有可能的. 尽管如此,这是一种限制.

谷歌AdWords Express的好处

它是表达…

谷歌AdWords Express的巨大吸引力, 这也是它诞生的原因之一, 是大幅削减在谷歌上建立和管理广告所需的时间和知识. 特别是对非营利组织来说,这种价值主张似乎是理想的. 一旦你花了一个小时左右的时间来制作几个不同的广告, 谷歌控制了一切,你不需要考虑它. 毕竟,你有更大更重要的事情要关注, 比如拯救世界.

取消政策的限制

当你利用谷歌广告拨款时, 有一些政策你必须坚持,以主要的资助. 要求包括保持整个账户的点击率超过5%, 每个活动有2个广告组, 不竞价单个关键词. 当您使用谷歌AdWords Express, 你把全部控制权交给谷歌, 是什么使您免除了这些严格的要求,所以您不必担心您的帐户被暂停.

谷歌AdWords Express的问题

有限的广告

虽然AdWords Express取消了一些传统上对谷歌广告拨款账户的政策限制, 它也有一些限制. 如前所述,你不能利用广告扩展. 你也不能使用消极的关键词. 负面关键字告诉谷歌你不希望你的广告出现在哪些搜索中,以确保你的组织在网上保持良好的声誉,不会产生不良联想. 与谷歌AdWords Express, 你也只能使用宽泛的匹配关键词,不能设置地理之外的特定目标.  

降低透明度

有时候,无知是福. 然而, 如果你选择使用AdWords Express,你就必须适应将这句格言应用到非营利组织的数字营销策略中. 你没有机会 先进的分析 或者在你的账户上报告, 所以你基本上是把缰绳交给谷歌,希望你的马赢得比赛. 如果没有,你也不需要责怪任何人.

我应该使用谷歌AdWords Express吗?

有使用谷歌AdWords Express的案例,也有用户看到 它取得了很大的成功. 然而, 银河棋牌集团建议,如果您计划充分利用谷歌广告拨款,并希望将其纳入一个有效的, 长期的数字战略驱动真正的影响, 一开始花点时间了解和申请助学金是值得的, 你的账户结构, 做一些关键词研究. 你在一开始投入越多的努力,当涉及到你的谷歌广告帐户, 收益越高,管理时间越短. 银河棋牌集团总是 非常乐意帮忙 你要迈出第一步.

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