如何通过网站重新启动来管理谷歌广告

谷歌广告格兰特

对每个组织来说,网站的重新启动都是一个重要而又伤脑筋的时刻:向全世界展示一个新品牌或新方法(以及数小时的辛勤工作)是件令人兴奋的事. 但更多时候, 当事情出错时,这是一个令人尴尬的时刻——这些事情会对网站未来的性能产生持久的影响. 把这句话当作你的警告:你必须搞定网站翻转! 这是如何.

通过站点重新启动管理谷歌广告

随着站点的更改,使用 谷歌广告格兰特 也应该改变. 以下是一些应该问的问题和需要记住的建议:

银河棋牌集团需要什么样的新运动?

在这个过程中,你可能已经花了很多时间来修改你的网站内容,你的优先级可能已经改变了. 网站上是否有你真正想要吸引眼球的新版块? 人们可以采取以前没有的新行动? 在游戏发行后便是建立新活动的最佳时机.

哪些旧的广告应该被删除?

如果你正在从你的网站上删除任何正在接收广告流量的页面, 你也不会把一个类似的页面作为相同广告的登陆页, 删除活动.  

您的网站的URL结构是否发生了变化?

如果是这样,所有的广告都需要更新以发送到新的url. 发送流量到不存在的url(404)是一种违反 谷歌广告格兰特策略 并可能导致您的活动被停止,这可能危及整个帐户. 有两种解决方案:

  1. 为所有正在改变的url设置301重定向(临时修复). 一个好的公司会在网站翻盘之前就做好计划,并在网站上线后立即运行一个检查404错误的报告,以确保这一点的发生(详见下文)。. 您的谷歌广告将仍然包含旧的url, 但是一旦用户点击一个广告,他们将被重定向到正确的页面. 这不是一个理想的方法,因为301重定向在技术上是违反谷歌广告策略的, 但它不太可能被标记出来,而且会很好 作为一项临时措施.
  2. 手动更新所有的广告url到新的url(正确的长期行动). 使用谷歌分析拉所有最终url的列表,目前正在谷歌广告帐户中使用. 制作一个电子表格,其中一列是“旧网址”,下一列是“新网址”. 使用这个来计划迁移. 然后, 登录谷歌Ads并批量修改发送到相同URL的任何广告(不需要一个一个地这样做!).
    • 确保你在看所有的活动. 点击“广告”选项卡,拉出账户中所有广告的列表. 确保你开启了“所有广告”. 这将确保您更换旧的url,即使是暂停或删除的广告, 以防你将来重新启用它们.AdWords重新引导
    • 为要更改的URL创建一个过滤器. Click on Filter > Create FilterAdWords网站重新上线
    • 然后选择Final URL contains[填写正在更改的URL]. 单击Apply. 这将调出当前正在将用户发送到该旧URL的所有广告的列表.AdWords网站重新启动
    • 通过单击顶部复选框选择所有过滤的广告
    • Click Edit > Change Ads. 这将允许您更改所有选定的广告一次.AdWords网站重新启动
    • 找到Final URL的字段. 在这里,输入此页面的新URL. 不更改任何其他字段, 比如标题或描述——如果你有的话, 此更改将适用于您所选择的每个AD!AdWords网站重新启动
    • 单击Apply. 这将删除旧的广告,并发布新的广告, 这些广告在上线前会接受谷歌广告公司的审查. 这个过程通常需要24-48小时(如果不是更快的话).
    • 抽查广告,确保新的登陆页面能够正常运行,并且你所使用的关键字和广告文案具有意义. 和你做!
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其他的考虑

下面是网站启动过程中经常被忽略的其他事项的清单, 但会对SEO和跟踪产生长期影响. 如果你读这篇文章时眼睛呆滞,别担心. 大多数开发人员应该知道这些项目的含义, 所以把这篇文章发给他们,他们应该能够帮助你. 或者,查看链接,深入了解这些领域!

试生产

  • 计划301重定向. 这种方式, 如果用户点击了互联网上任何包含旧url的链接, 它们仍然会出现在网站上一个有用的位置.
    1. 列出所有正在变化的url, 并创建一个将旧URL映射到新URL的电子表格.
    2. 列出所有可能的url 不迁移 到新网站(i.e. 任何页面你正在摆脱和不修改). 制作一个电子表格,标明应该链接到哪个新URL.
  •  计划 谷歌分析迁移 -将所有硬编码的事件标签及其位置制成电子表格(i.e. 用特定的代码片段跟踪按钮点击或下载),并在新网站上线前将这些添加到它. 更好的是,使用 谷歌标签管理器 在一个地方管理所有标记. 如果你不使用谷歌标签管理器来部署你的基本GA跟踪代码, 也需要迁移到所有基本的GA跟踪(会话), 页面浏览量, 用户, 等)将停止. 最后, 确保你知道所有当前的目标是如何被跟踪的,以及它们在新网站上将如何变化. 如果事件标记或URL结构正在改变,那么目标也需要更新.
  • 搜索引擎优化设计 -确保网站导航, 标签系统, 命名约定, 和编码实践是根据SEO设计的. 这包括以轻量级的方式进行编码,从而缩短页面加载时间, 让网站的移动友好.
  • 测试形式, 比如电子邮件订阅表单和联系表单, 以确保他们将正确的数据推送到正确的地方. 优秀的QA可以决定网站的成功与否.

 

投放市场后

  • 设置301重定向 根据你上面的计划——让他们生活在你正在使用的任何CMS中.
  • 404年代的支票 —使用谷歌搜索控制台, Moz, 或谷歌分析(“页面未找到”的页面浏览量), 列出所有导致用户进入404页面的url(这可能是你在上面1b中遗漏的url). 制作一个电子表格,记录正确的URL,并将这些设置为301重定向.
  • 检查谷歌分析 使用实时报告,以确保数据通过和所有自定义事件, 目标, 或者报告的行为与预期一致.
  • 检查 谷歌搜索控制台 对于任何其他高优先级或中等优先级的爬行错误. 在这一步中,银河棋牌集团曾经看到一个站点的机器人.TXT文件使整个网站无法爬行-如果银河棋牌集团没有在24小时内抓住它,这将对他们的流量造成严重破坏!
  • 确保你的 旧网站将无法爬行 通过搜索引擎. 根据平台和“翻转”发生的方式,有不同的实现方法.
  • 创建并上传 新网站地图 to 谷歌搜索控制台.
  • 确保所有新页面都有 自定义元数据描述、标题标签和任何其他所需的元数据
  • 检查有机交通 一个月后. 如果有一个大的下降(20%或更多),这似乎不会恢复, 有可能是技术问题阻碍了有机增长. 行业基准:有机流量应该在站点倒换后的3个月内(如果不是更早的话)恢复到正常水平.
  • 执行站点速度审计 使用 销gdom等工具 而且 谷歌PageSpeed Insights工具. 长时间的页面加载会拖累SEO, 因此,找到速度较慢的页面,通过减小图像文件大小来优化它们,以获得更快的加载时间, 删除Flash代码, 等.
  • 为社交媒体重新改写重要页面. 这 Facebook调试器工具 让您重新抓取特定的页面(一个或批量),以确保, 当人们在社交媒体上分享你网站的url时, 将显示站点上最新的信息.
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